Поиск
  • Maria Paisina

Отзыв на "Заразительный" Йоны Бергера


Небольшая и легкая книжка о том, почему некоторые идеи становятся вирусными, а другие - нет. С милотой или шокирующими новостями всё ясно, но почему становятся виральными некоторые научные статьи, в которых нет ни практической пользы, ни фана? Почему какие-нибудь пылесосы обсуждаются активнее, чем впечатления от поездки в Диснейленд?


Йона выделяет 6 принципов заразительности. Приводит много любопытных примеров и немножко научной основы (без Канемана и Тверски опять не обошлось, но в целом всё очень лайтово).

Есть полезное - для маркетологов/рекламщиков/контент-менеджеров и т.п., по блокам:


(1) социальная валюта (помогут ли разговоры о вашем продукте или идее человеку выглядеть лучше в глазах собеседника? могут ли люди почувствовать себя инсайдерами?)

(2) триггеры (будет ли ваше сообщение всплывать в памяти под воздействием триггеров из окружающей среды? как сделать так, чтобы продукт чаще приходил на ум?)

(3) эмоции (как разжечь огонь? - использовать эмоции с высокой активацией, побуждающие к действию; найти людей, которые уже "на взводе"; найти "эмоциональное ядро" идеи, последовательно задавая три раза вопрос "почему это важно?")

(4) общество (психология подражания; превращение личного в публичное с помощью браслетов, флешмобов и проч; идеи и товары, рекламирующие сами себя; создание поведенческого остатка, напоминающего о продукте даже после его использования)

(5) практическая ценность (полезная информация, связанная с продуктом, вместо прямой рекламы продукта)

(6) сторителлинг (имеет ли ваш продукт или идея более широкий контекст, которым захотят поделиться люди? каков ваш троянский конь?)


#книгоотзывы

Просмотров: 0